Abstract

Als Praktikant in ein paar Werbefirmen stelle ich vor, wie ein Werbetext gemacht wird. Den äußeren Zusammenhang eines Werbetextes betrifft die Werbeagentur als Institution mit ihren Sektoren: KONTAKT (Agentur mit Kontakt zu Produktherstellern, Industrie und Firmen) – TEXT (Entwerfen von Produktlinien) – MEDIAPLANUNG (diverse Medien, Platzierung im öffentlichen Raum) – GRAFIK (Umsetzung in Schrift, Ton, Bild mit Bild- und Fotoagenturen). ZIEL der Werbekampagnen ist Erhöhung der Markenbekanntheit durch Image-Profilierung und Penetration einer Botschaft den „Neuen“.

ZIELGRUPPE definieren nach Alter, Einkommen, Bildungsschicht etc.

Sprache und Darstellungscodes in Headline und Copy (Text) orientiert sich an verschiedenen Registern und Textsorten: PR-Artikel, Anzeige in Printmedien, Rundfunk- und TV-Spot, Werbebrief, Broschüre, Katalog, etc.

Alle Aspekte werden anhand konkreter Produktwerbungen illustriert (Pepsi Cola, Römerquelle, Loctite, …)

Vortrag an der PH Wien, Fortbildung für Deutsch, 12. Februar 1987